GUIDELINES
ハワイの基本ガイドライン
そして地域住民への配慮のために旅行者を誘致しない地域を記した地図を公開しています。
また、ハワイ諸島をより正確かつ正当に紹介するために必要な情報を提供し、地理的、文化的な情報からハワイの伝統や習慣の詳細まで、
ハワイに関する基本的な知識を得るための手引書を用意しているのでご参照ください。
センシティブ・デスティネーション＆アクティビティ
ハワイ州観光局は、旅行者の安全上の理由やハワイの自然や文化史跡の保護、そして地域や住民への配慮を心がけるために、プロモーション活動を行わない地域やアクティビティを地図に取りまとめた「Statewide Hawaii Sensitive Destinations & Activities（ハワイ州センシティブ・デスティネーション＆アクティビティ）を、ハワイを紹介するメディア関係者に公開しました。
この地図には、記事を書く際に紹介して欲しくない「DO NOT PROMOTE」（赤バツ印）と、紹介する場合は注意書きを明記の上、慎重に取り扱って欲しい「PROMOTE WITH CAUTION」（黄バツ印）が島別に記載され、その理由も含めて紹介しています。また、「Sensitive Destination, Laws & Best Practice」では、ハワイを紹介するときに知っておきたいハワイ州の法律と優良事例を紹介しています。
ハワイ州観光局は、テレビ、雑誌、デジタルメディア、ガイドブック、新聞、ソーシャルメディアなど、いずれのメディアも「DO NOT PROMOTE」の地域、またはアクティビィの紹介が含まれるハワイ企画、特集、取材への協力はできません。また、ハワイ州観光局が関わらないハワイ企画においても、観光産業の持続可能性のために、地図に表記されている場所やアクティビティについては紹介を控えていただきたく、どうぞご配慮いただけますようお願い申し上げます。
「DO NOT PROMOTE」の例
- 場所：
- カイルアビーチ
- 理由：
- 交通手段／地域への配慮のため。ビーチ付近の住宅道路における車両交通量の増加、ビーチパークの限られた駐車台数対する地域社会の懸念のため、カイルアビーチを紹介することを推進しません。また、ビーチでの商業活動は条例で禁止されています。
- 場所：
- カ・イワ・リッジ・トレイル（ラニカイ・ピルボックス・トレイル）
- 理由：
- 交通手段／収容人数／地域への配慮のため。トレイルの前半は非常に急で、滑りやすく、道に迷うこともある他、頂上にはガードレールなどがなく危険です。正式名称があるので、ピルボックスと紹介しることもお控えください。
- 場所：
- アフ・オ・ラカ（カーネオヘ・サンドバー）
- 理由：
- 文化／地域/環境への配慮のため。この場所で違法のツアーアクティビティや、コンサート／イベントが行われている。伝統名称はアフ・オ・ラカで、フラの女神の神聖な祭壇として文化的に大切にされている場所です。
- 場所：
- クカエオヒキ（ラニアケアビーチ）
- 理由：
- 文化／地域/環境／安全／交通問への配慮のため。歩行者の安全、車の交通量の増加、ビーチに平行する国道83号線の路肩駐車場の制限など、地域社会が懸念するため紹介することを推進しません。また、ウミガメが見られるビーチ、タートルビーチと紹介されていますが、環境問題、海洋生物の生息地の保護の観点からも紹介することをお控えくだい。
- 場所：
- クカニロコ・バース・ストーンズ
- 理由：
- 文化／地域/文化遺跡で保存が必要のため。ここはオアフ島の神聖な場所で、大切な古代文化遺跡のひとつであり、何世紀も前の王族の出生地として大切に保存されています。7世紀もの間、王族の出生地として利用され、ハワイのコミュニティにとって保存が必要な場所で、現在は一般公開されていません。
ハワイ州センシティブ・デスティネーション＆アクティビティは英語のみで記載されています。解釈が不明な場合は広報チーム（prhtj@htjapan.jp）へお問い合わせください。ハワイ州センシティブ・デスティネーション＆アクティビティの写真は参考用であり、著作権の制限や法律の対象となる場合があります。ハワイ州センシティブ・デスティネーション＆アクティビティの情報は常にアップデートされますので、随時ご確認ください。
ハワイ諸島ブランドガイド
ハワイ・ツーリズム・オーソリティが更新した、ハワイ諸島のブランドメッセージングやデザイン、イメージなどブランドイメージを統一するための指針や規範をまとめた手引書「ハワイ・ブランドガイドライン」の日本語訳を公開しました。
ハワイ・ブランドガイドラインは、観光業の歴史、ハワイ特有の自然環境と人々のアイデンティティ、ハワイの人々とその土地との絆、自然美とその背景などを説明しながら、自然資源、伝統文化、地域社会、観光業を柱とするハワイのブランディングと観光業のあり方について伝えています。
ハワイをご紹介いただく際に参照していただきたい、ハワイを描写する際の正確な表現、文化的価値、人々の習慣や伝統、各島の特徴やタグラインのほか、公式ロゴと使い方、グラフィックの色調、画像・映像の撮影ガイドライン、ウェブサイトやソーシャルメディアのコンテンツガイドなどの規約について紹介しています。
マエマエ・ツールキット
ハワイは、歴史と文化が色濃く残る特別な場所であり、今日では世界でも類を見ない独自の文化、多種多様なイベント、さまざまな体験ができる場所として知られています。ハワイ諸島は世界中の人々の憧れの場所でもあり、マーク・トウェインやロバート・ルイス・スティーブンソンに遡る多くの文豪がハワイに魅了されてきました。
しかし、その過程でハワイを紹介してきた人々は、必ずしもハワイに精通していたわけではありません。その結果、間違った情報や表記、不適切な写真の使用によって誤解を招いたり、間違って描写されたりすることも少なくありませんでした。本質的なハワイを表現することは、この島々を故郷とする住民にとって非常に重要なことです。そのため、観光産業は細心の注意を払って正しくハワイを紹介することを推進しています。
ハワイ・ツーリズム・オーソリティ（HTA）は、世界的な観光地である米国ハワイ州のマーケティング活動において、このような懸念に対処するための組織的な取り組みとして、ネイティブ・ハワイアン・ホスピタリティ協会と連携して「マエマエ・ツールキット（Ma‘ema‘e Toolkit）」を作成しました。このツールキットは、ハワイ諸島をより正確かつ正当に紹介するために必要な情報を提供し、地理的、文化的な情報からハワイの伝統や習慣の詳細まで、ハワイに関する基本的な知識を得るための手引書です。
このツールキット名称のMaʻemaʻe（マエマエ）とは、ハワイ語で「清潔さ、純粋さ」を意味します。マエマエの意味の通り、ハワイに関する説明や紹介は、「清潔、魅力的、純粋」であるべきという考えを表しており、マエマエ・ツールキットをより多くの人に活用してもらうこのプロジェクトにとって特に重要な意味を持ち、ハワイに関する間違った情報や表現を少しでも無くしたいという思いが込められています。
HTAは、ハワイの人々、音楽、言葉、個性豊かな島々、歴史などのハワイの文化に興味のあるすべての人に、マエマエツールキットの活用を奨励しています。マエマエツールキットはダウンロードやブックマークすることができ、誰でも無料で利用することができます。